Cómo guardar el histórico de tus anuncios: warehouse y deduplicación incremental

Centralizar todo en un data warehouse

La solución arranca por cambiar el lugar donde vive la información: en vez de usar Google Sheets o Looker Studio para almacenarla, usar un data warehouse como BigQuery.

El primer paso es cargar la información histórica de todos tus anuncios una única vez. Esa descarga puede llevar bastante tiempo, pero se hace una sola vez, cubriendo todo el rango temporal que permiten las plataformas.

Acá hay un detalle importante: Meta guarda los últimos 3 años de forma rodante. Pasa un día, y borra un día de hace 3 años. Si cargamos esos 3 años en nuestro warehouse, quedan para siempre, y dejamos de perder información cada día que pasa.

Las imágenes, en tu propia nube

Las plataformas tampoco almacenan las imágenes de los anuncios para siempre. Cuando pedís la imagen por API, devuelven un URL que expira a los 7 días. Si hoy armás un reporte con esa información, la semana que viene las imágenes ya no van a funcionar.

La solución es guardar cada creativo en tu propia nube, para que quede de tu lado y no dependa de la plataforma. Así tenés el histórico de métricas (cuánto gastó y cuántas conversiones trajo cada anuncio) junto con todas las imágenes guardadas.

Deduplicación incremental: mantener todo fresco de forma eficiente

Una vez cargado el histórico, la información se actualiza de la manera más eficiente posible: con deduplicación incremental.

La idea: siempre se busca la información de los últimos 10 días, que es la ventana de atribución de la mayoría de las plataformas. Durante esos días, las métricas de cada anuncio van cambiando porque la atribución se sigue ajustando por reglas internas de cada plataforma. Pasada la ventana, la información de un anuncio puntual no cambia más.

Entonces: por 10 días se refresca la información reciente, y después pasa a formar parte del histórico permanente. De esta manera podés tener cualquier cantidad de cuentas sincronizadas y cualquier volumen de anuncios, porque un warehouse soporta millones de filas sin generar dashboards lentos. Y con las imágenes guardadas, podés crear reportes visuales, que es el ideal cuando se analiza información a nivel anuncio: la imagen o el video es lo más importante.