Si vendés online en LATAM, ya conocés el problema. Toda la infraestructura de datos de marketing está pensada para Estados Unidos y Europa. Meta, Google Ads, TikTok: ahí no hay drama, cualquier herramienta del mercado te los conecta. Pero el día que querés sacar los datos de Mercado Ads o de tu Tiendanube y llevarlos a un lugar serio, te chocás contra una pared.
Probaste Supermetrics, Funnel, Coupler. Ninguno tiene Mercado Ads. Ninguno tiene Tiendanube. Y tiene sentido: son plataformas de acá, de nuestra región, y a las empresas globales no les mueve la aguja construir para ellas.
A nosotros sí.
Detrics es el único conector que lleva Mercado Ads y Tiendanube directo a Google Sheets y a BigQuery. No conozco otro que haga las dos cosas. Y lo construimos a propósito, porque creemos que el negocio digital de LATAM se merece la misma calidad de infraestructura que tiene cualquier marca en San Francisco.
Si sos uno de los primeros artículos que leés de nuestro blog: yo soy Tom, founder y CTO de Detrics.
Por qué Mercado Ads y Tiendanube importan
Pensemos en una marca de e-commerce promedio en Argentina, México o Chile. ¿Dónde vende? Probablemente en Mercado Libre. ¿Dónde corre sus campañas de publicidad para empujar esas ventas? En Mercado Ads. ¿Y su tienda propia? Hay una probabilidad enorme de que esté en Tiendanube.
Esas tres piezas son el corazón de la operación. Es donde está la plata de verdad. Y son justo las que el resto del mundo ignora.
Lo que termina pasando es que el dueño de la tienda arma su reporte de Meta y Google con una herramienta linda y automática, y después abre Mercado Ads a mano, copia y pega los números en un Excel, y cruza todo manualmente. La mitad de su negocio queda afuera de cualquier análisis automatizado. Y la parte que más le importa, encima.
A Sheets y a BigQuery, no a uno solo
Acá está la otra mitad de lo que nos hace distintos. No alcanza con sacar el dato: importa a dónde lo mandás.
Google Sheets es perfecto para empezar. Es rápido, lo entiende todo el mundo, y para una marca que recién está ordenando sus números es el mejor primer paso. Conectás Mercado Ads y Tiendanube, programás un refresco automático, y tenés tu reporte vivo sin tocar nada.
Pero hay un momento en la vida de toda marca que crece donde Sheets se queda corto. Cuando tenés años de historia, varias cuentas, y querés cruzar ventas con costos y con campañas a escala, necesitás un data warehouse. Y ahí, para mí, hay un solo ganador: BigQuery.
BigQuery probó ser la mejor solución a costo-beneficio del mercado. Es el mejor lugar para centralizar tus datos y proyectar de acá a diez años. Por eso apostamos por ellos desde Detrics, y por eso fuimos el primer proveedor de infraestructura de datos de marketing de LATAM con integración nativa y completa a BigQuery.
Que un solo conector te dé los dos destinos no es un detalle. Significa que arrancás simple en Sheets, y el día que tu negocio madura, te mudás a BigQuery sin cambiar de herramienta, sin migrar nada, sin volver a pelear con la capa de autenticación de cada plataforma.
Por qué me obsesiona BigQuery (y por qué te debería importar a vos)
Una palabra: velocidad. Hoy más que nunca, la velocidad de acceso a tus datos es una ventaja competitiva real.
Pensalo en la era de los agentes de AI. Los modelos de hoy razonan, iteran, se hacen preguntas y se las contestan solos. Si lo prompteás bien, un agente termina teniendo las mismas dudas de negocio que tenés vos como fundador: ¿qué número tengo que mirar esta semana?, ¿esto está bien o está mal?, ¿con qué lo comparo?
Ahora imaginate ese agente con una ventana abierta a todos tus datos. Ventas de Tiendanube, inversión de Mercado Ads, tráfico, todo en BigQuery, actualizado y fácil de cruzar.
Te doy el ejemplo que siempre uso. Le preguntás: “¿cómo me fue en ventas la semana pasada?”. En vez de pedirte un CSV, mira tus datos reales. Ve que vendiste 100 contra 80 la semana anterior, así que un 20% más. Pero no se queda ahí: lo cruza con la misma semana del año pasado para sacarte la estacionalidad, mira qué productos vendiste, los compara con tu costo por producto y te da el ROI real de la semana. Una respuesta fundada, no una suma a mano.
Eso es lo que pasa cuando todos tus datos viven en un mismo lugar. Y para una marca de LATAM, “todos tus datos” incluye sí o sí a Mercado Ads y Tiendanube.
Para las agencias
A las agencias les hablo aparte, porque sé lo que necesitan. Ustedes ya tienen su stack armado: n8n, mil herramientas para sus workflows, sus dashboards. Lo que quieren de un proveedor de datos es gobernanza y una sincronización que no se rompa. Que les conectemos los datos a BigQuery de manera efectiva y se olviden.
Eso es exactamente lo que hacemos. Y si manejás clientes que venden por Mercado Libre o tienen su Tiendanube, somos literalmente la única forma de meter esos datos a tu warehouse sin codear vos la integración.
En resumen
Conectamos más de 50 fuentes de datos de marketing y e-commerce, sin código y fácil de configurar. Pero hay dos que solo vas a encontrar acá llevando datos a Sheets y a BigQuery al mismo tiempo: Mercado Ads y Tiendanube.
Lo construimos porque creemos que el negocio digital de LATAM no tiene por qué conformarse con herramientas que lo dejan a medias. Si tu operación pasa por Mercado Libre y Tiendanube y todavía estás copiando esos números a mano, hay una manera mejor.